Una historia de esfuerzo y tradición
Supermercado La Colchaguina, en Santa Cruz, nació en 1984 como una pequeña verdulería y tienda de abarrotes. Con esfuerzo y dedicación, sus dueños transmitieron a sus hijos no solo el negocio, sino también la pasión por el servicio. Con el tiempo, y gracias a ese espíritu emprendedor, La Colchaguina se transformó en un referente local, reconocido por su cercanía con la comunidad y su identidad profundamente ligada a la cultura rural campesina de Colchagua.
A lo largo de los años, la marca ha sabido abrazar la modernidad y nuevas tecnologías sin perder su esencia, combinando tradición con innovación en cada paso de su desarrollo.
La identidad visual como reflejo de una comunidad
Desde sus inicios, la “china” o huasa colchaguina fue un símbolo espontáneo de identidad. De hecho, el primer logotipo surgió a mediados de los años 90, cuando una de las trabajadoras del local realizó una ilustración manual para estampar bolsas plásticas. Aquella idea, aunque rica en simbolismo, no era todavía un logotipo profesional; sin embargo, marcó el camino de la marca y se convirtió en un elemento conceptual que debíamos preservar y potenciar.
En el año 2010, trabajamos junto a sus dueñas en la creación de una nueva identidad corporativa, desarrollando un logo y branding sólido para las distintas ramas del negocio. El resultado fue:
- Supermercado La Colchaguina con un logotipo en color rojo y el personaje de la “china”.
- Distribuidora mayorista con un logotipo en azul y el personaje del “huaso”.
De esta forma, se mantuvo viva la idea original de representar la identidad local a través de personajes tradicionales, pero con una estética gráfica moderna y adaptable.
Sloganes nacidos de la comunidad
Para dar coherencia al relato visual, realizamos un estudio de campo y entrevistas con clientes, lo que permitió construir eslóganes auténticos, basados en la percepción real de la comunidad. Así nacieron:
- Supermercado La Colchaguina: “Súper familiar y súper conveniente”.
- Mayorista La Colchaguina: “En Colchagua y Cardenal Caro, somos tu socio estratégico”.
Estos mensajes se transformaron en pilares de comunicación, reflejando valores de cercanía, confianza y apoyo.
Una marca presente en cada detalle
La identidad visual no quedó solo en el logotipo: se desplegó en toda la comunicación corporativa y puntos de contacto con clientes y colaboradores.
- Redes sociales y medios digitales: bajadas gráficas coherentes y atractivas.
- Letreros camineros y señalética interna: refuerzan la recordación de marca.
- Merchandising: bolsas reutilizables, uniformes, gráficas en vehículos de reparto.
- Decoraciones y campañas estacionales: Fiestas Patrias, Navidad, Año Nuevo, Día del Padre, Día de la Madre y Día del Niño.
- Comunicación interna: mensajes alineados con la identidad, también hacia los trabajadores.
El caso de Supermercado La Colchaguina demuestra cómo el diseño gráfico y la comunicación visual estratégica pueden transformar la percepción de una marca local, fortaleciendo su vínculo con la comunidad y proyectándola hacia el futuro.
La combinación de tradición, modernidad y creatividad aplicada al diseño ha permitido a La Colchaguina consolidarse no solo como un supermercado, sino como un símbolo de identidad colchagüina.
Otras piezas gráficas
Gráficas muro local
Grafica en Valla Caminera
Comercial de TV inauguración nuevo local
Desarrollo de Sitio Web www.lacolchaguina.cl
Sistema de cartelería digital
Campañas
